大約是84-85年左右,我國引入“廣告籌劃”概念。當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁,要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實(shí)踐中,樹立“以調(diào)查為先導(dǎo),以策劃為基礎(chǔ),以創(chuàng)意為靈魂”現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念。1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陸第一本的廣告籌劃》專著,其后,北京的楊榮剛也出版了現(xiàn)代廣告籌劃》關(guān)于“廣告籌劃”概念,兩位作者均有明確的界定。
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