依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念,標志不只僅是一個圖形或文字的組合。并充分考慮標志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境,為企業(yè)制定的規(guī)范視覺符號。設(shè)計之前,首先要對企業(yè)做全面深入的解,包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導人員的基本意愿,這些都是標志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的解也是重要的方法,標志的識別性,就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此,首先會要求客戶填寫一份標志設(shè)計調(diào)查問卷。
提煉出標志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向,要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進一步的準備。會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析。列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點,挖掘相關(guān)的圖形元素,找出標志的設(shè)計方向,使設(shè)計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合。
可以從不同的角度和方向進行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標志的理解,有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握。充分發(fā)揮想象,用不同的表示方式,將設(shè)計要素融入設(shè)計中,標志必需達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè),防止流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的偏重或表象會有區(qū)別,經(jīng)過討論分析修改,找出適合企業(yè)的標志。