商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,商業(yè)領(lǐng)域而言。以及上述要素的組合,均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。商標(biāo)的標(biāo)識(shí)還應(yīng)具有顯著特征, 易于識(shí)別,消費(fèi)者可以據(jù)此把該商標(biāo)標(biāo)示的產(chǎn)品或服務(wù)同其他商標(biāo)標(biāo)示的同類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。
企業(yè)綜合信息傳送的媒介。商標(biāo)作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分,企業(yè)形象傳送過(guò)程中,應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高,同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力完 善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),都被涵概于標(biāo)志中,通過(guò)不時(shí)的撫慰和反復(fù)刻畫(huà),深深的留在受眾心中。商標(biāo)(trademark,不同于古代的印記。商標(biāo)作為現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。
生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品或服務(wù)上采用的為了區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源、具有顯著特征的標(biāo)志,商標(biāo)是一種法律用語(yǔ)。一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。
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